Marketing & Communication Digitale

🎯 Résultats attendus

À l’issue de cette partie, l’apprenant sera en mesure de :

• Comprendre les fondamentaux du marketing et du digital, ainsi que leurs interactions dans un environnement professionnel.
• Créer, paramétrer et gérer efficacement des pages sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, etc.) pour promouvoir une marque, un produit ou un service.
• Produire des contenus adaptés au web et aux réseaux sociaux : rédaction de textes percutants, création de visuels attractifs et réalisation de courtes vidéos engageantes.
• Analyser les performances des actions menées à l’aide d’outils de suivi et de statistiques, puis ajuster la stratégie digitale en conséquence.
• Développer une première expérience pratique valorisable dans un cadre professionnel, sur un CV ou dans le cadre d’un projet personnel ou entrepreneurial.

Module 1 : Découverte du Marketing et du Digital

• Qu’est-ce que le marketing ? (exemples simples)
• Différence entre marketing traditionnel et marketing digital
• Du Marketing électronique au marketing digital
• Panorama des outils digitaux : réseaux sociaux, site web, email, publicité en ligne
• Étude de cas : comment une petite marque locale utilise Facebook pour vendre

Module 2 : Comprendre et Construire une Marque

• Qu’est-ce qu’une marque ? (logo, couleurs, ton de communication)
• Comment définir son public cible (persona)
• Le storytelling : raconter l’histoire de sa marque
• Exercice pratique : créer une identité visuelle simple avec Canva

Module 3 : Réaliser un audit web

• Comprendre les objectifs et l’importance d’un audit web.
• Identifier les forces et faiblesses d’un site internet.
• Connaître les outils et méthodes pour auditer un site.
• Proposer des recommandations concrètes pour l’optimisation.

Module 4 : Élaborer une stratégie digitale

• Comprendre ce qu’est une stratégie digitale et son rôle dans la croissance d’une entreprise.

  • Identifier les canaux digitaux adaptés à son activité et à ses objectifs.

  • Savoir définir des objectifs SMART pour une stratégie digitale efficace.

  • Connaître les outils et méthodes pour analyser le marché et la concurrence en ligne.

  • Savoir concevoir un plan stratégique cohérent intégrant contenus, réseaux sociaux, SEO/SEA et campagnes publicitaires.

Module 5 : Réaliser un plan d’action digital

• Comprendre la différence entre stratégie digitale et plan d’action opérationnel.

  • Savoir structurer un plan d’action digital détaillé avec des étapes claires et chronologiques.

  • Identifier les actions prioritaires sur les réseaux sociaux, site web, email marketing, et publicité en ligne.

  • Apprendre à définir les indicateurs clés de performance (KPI) pour chaque action.

  • Savoir utiliser des outils de planification et de suivi pour assurer l’efficacité du plan d’action.

Module 6 : Budgétiser une campagne digitale

• Comprendre l’importance de la budgétisation dans la réussite d’une campagne digitale.

  • Identifier les différents postes de dépense : publicité en ligne, création de contenu, outils digitaux, etc.

  • Savoir établir un budget réaliste en fonction des objectifs et du retour sur investissement attendu.

  • Connaître les méthodes et outils pour suivre et ajuster le budget en temps réel.

  • Apprendre à justifier et présenter un budget digital aux parties prenantes.

Module 7 : Les Médias/Réseaux Sociaux

• Introduction aux plateformes : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok
• Comment créer et animer une page professionnelle
• Publier du contenu attractif (texte, image, vidéo, live)
• Notions de publicité sur Facebook et Instagram
• Atelier pratique : chaque étudiant crée et gère une page